อนาคตของ AT&T เป็นฝันร้ายที่ติดตามโฆษณา — OPDEV.MEN

อนาคตของ AT&T เป็นฝันร้ายที่ติดตามโฆษณา thumbnail

มีประวัติอันยาวนานและยอดเยี่ยมของ AT&T ใหม่และซีอีโอของ Randall Stephenson ใน Fortune วันนี้ซึ่งคุณควรอ่าน AT&T ได้แปลงร่างเป็นยักษ์ใหญ่สื่อโดยซื้อ Time Warner และทำความเข้าใจว่า บริษัท วางแผนที่จะใช้เนื้อหาที่น่าทึ่งมากมายจาก HBO, CNN, TNT และอื่น ๆ ร่วมกับเครือข่ายการกระจายขนาดใหญ่ทั่วบรอดแบนด์มือถือ DirecTV และ U – ข้อเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับเทคโนโลยีสื่อหรือทั้งสองอย่าง อย่างจริงจังไปอ่านมัน นี่คือส่วนที่ฉันต้องการให้คุณใส่ใจ: ย่อหน้าสองย่อหน้าที่อธิบายว่า AT&T มองเห็นอนาคตของการโฆษณาในคุณสมบัติและเครือข่ายสื่อเหล่านั้นอย่างไร เป็นแผนเดิมที่ AT&T ได้กำหนดไว้ก่อนหน้านี้ แต่ตอนนี้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นและความจำเพาะนั้นทำให้หนาวสั่น ฉันกล้าทำให้ส่วนที่น่ากลัว:“ บอกว่าคุณและเพื่อนบ้านของคุณเป็นลูกค้าของ DirecTV และคุณกำลังดูรายการสดในเวลาเดียวกัน” Brian Lesser กล่าวผู้ดูแลการดำเนินการด้านข้อมูลจำนวนมหาศาลที่สนับสนุนการทำเช่นนี้ โฆษณาที่ AT&T “ ตอนนี้เราสามารถเปลี่ยนการโฆษณาแบบไดนามิกได้ บางทีเพื่อนบ้านของคุณอยู่ในตลาดสำหรับวันหยุดพักผ่อนดังนั้นพวกเขาจึงได้โฆษณาวันหยุดพักผ่อน คุณอยู่ในตลาดรถยนต์คุณจะได้รับโฆษณารถยนต์ หากคุณกำลังดูบนโทรศัพท์ของคุณและคุณไม่ได้อยู่ที่บ้านเราสามารถปรับแต่งสิ่งนั้นและบางทีคุณอาจได้รับโฆษณาเฉพาะสำหรับผู้ค้าปลีกรถยนต์ในสถานที่นั้น” การกำหนดเป้าหมายดังกล่าวทำให้เกิดอาการปวดหัวเป็นส่วนตัวสำหรับ Yahoo, Google และ Facebook , แน่นอน. นั่นเป็นเหตุผลที่ AT&T ต้องการให้ลูกค้าให้สิทธิ์ในการใช้ข้อมูลของพวกเขา เช่นเดียวกับ บริษัท อื่น ๆ มันไม่ระบุชื่อข้อมูลและจัดกลุ่มเป็นผู้ชม – ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อรถกระบะ – แทนที่จะกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคล โดยไม่คำนึงว่าคุณจะเห็นโฆษณารถยนต์โดยตรงแล้วอย่างไร AT&T สามารถใช้ข้อมูลตำแหน่งทางภูมิศาสตร์จากโทรศัพท์ของคุณเพื่อดูว่าคุณไปที่ตัวแทนจำหน่ายและอาจใช้ข้อมูลจากผู้ผลิตรถยนต์เพื่อดูว่าคุณสมัครใช้งานไดรฟ์ทดสอบหรือไม่ บอกผู้ผลิตรถยนต์ว่า“ นี่คือผลตอบแทนการลงทุนเฉพาะสำหรับการโฆษณานั้น” Lesser กล่าว AT&T อ้างว่านักการตลาดจ่ายค่าโฆษณาตามปกติเป็นสี่เท่า ดังนั้นใช่ นี่เป็นวิสัยทัศน์ที่น่ากลัวของการเฝ้าระวังอย่างถาวร ในการทำงานนี้ AT&T จะต้อง: เป็นเจ้าของบริการวิดีโอที่คุณกำลังดูเพื่อให้สามารถวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในสตรีมของคุณรวบรวมและรักษาชุดข้อมูลของข้อมูลส่วนบุคคลและความสนใจของคุณเพื่อให้สามารถกำหนดเวลาที่ควรกำหนดเป้าหมายนี้ ทราบว่าคุณกำลังดูอะไรอยู่เพื่อให้สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาติดตามตำแหน่งของคุณโดยใช้โทรศัพท์ของคุณและรวมเข้ากับข้อมูลการกำหนดเป้าหมายโฆษณาเพื่อดูว่าคุณเยี่ยมชมตัวแทนจำหน่ายหลังจากคุณเห็นโฆษณารวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ คุณจากตัวแทนจำหน่ายเพื่อตรวจสอบว่าคุณใช้ไดรฟ์ทดสอบทำการติดตามและรวบรวมข้อมูลทั้งหมดซ้ำ ๆ และพร้อมกันสำหรับโฆษณาทุกรายการที่คุณเห็นรวมข้อมูลทั้งหมดด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งเพื่อให้พนักงานขายแสดงลูกค้าและพิสูจน์ 4x พรีเมียมมากกว่าประเภทอื่น ๆ ของการโฆษณารวมถึงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายน่ากลัวจาก Google และ Facebook หากนี่เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับ Mark Zuckerberg และ Facebook โครงการนี้จะทำให้วงจรการข่มขืนยาวนานเป็นสัปดาห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่า AT&T ส่งมอบข้อมูลลูกค้าให้รัฐบาลเป็นประจำอยู่ภายใต้การตรวจสอบการขายข้อมูลสถานที่ตั้งของลูกค้าให้กับบุคคลที่สามที่ผิดกฎหมายและโดยทั่วไปเกี่ยวกับการปกป้องข้อมูลของคุณในฐานะแผนกต้อนรับของโรงแรม ชามมินต์ วิสัยทัศน์อันน่าสะพรึงกลัวของการเฝ้าระวังอย่างถาวร AT&T สามารถอ้างสิทธิ์ได้ว่าจะขออนุญาตใช้ข้อมูลลูกค้าเพื่อทำสิ่งนี้ แต่ก็ไม่มีทางเป็นไปได้ที่ลูกค้าเฉลี่ยเคยอ่านสัญญา AT&T ของพวกเขาเลยทำให้งงว่า กำลังสมัครใช้งานเพื่อติดตามอย่างถาวรและได้รับอิทธิพลจากสื่อเป้าหมายด้วยวิธีนี้ ผู้คนเชื่อมั่นแล้วว่า Facebook กำลังแอบฟังพวกเขาทางโทรศัพท์ หากคุณเสนอทางเลือกของ AT&T ให้พวกเขาอย่างชัดเจนในการติดตามทุกสิ่งที่พวกเขาดูและทุกที่ที่พวกเขาไปมันเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยที่พวกเขาจะปฏิเสธไม่ได้ ในความเป็นจริงแผนนี้อาจฟังดูคุ้นเคยกับคุณอย่างกว้างขวางเพราะส่วนใหญ่คล้ายกับแผนเดิมที่ Tim Armstrong CEO ของ AOL เคยเสนอให้กับ Verizon เมื่อเขารวม AOL และ Yahoo เข้าด้วยกันภายใต้แบรนด์ Oath ที่ผู้ให้บริการรายนั้น: สร้างเครือข่ายโฆษณา มุมมองที่ให้บริการโดยคุณสมบัติ Oath รวมข้อมูลนั้นเข้ากับข้อมูลเครือข่ายของ Verizon และขายโฆษณาที่ตรงเป้าหมายยิ่งขึ้นด้วยค่าจ้างพิเศษ (ฉันเรียกอีกอย่างว่าแผนฝันร้ายในเวลานั้นคุณจะจำได้) คุณรู้ไหมว่าทำไมถึงไม่ได้ผล ผู้บริหารของ Verizon ปฏิเสธที่จะเปิดเผยข้อมูลเครือข่ายโดยอ้างถึงความเป็นส่วนตัวของลูกค้า ในการทำซ้ำ: Verizon ซึ่งติดตามลูกค้าอย่างจริงจังด้วยการใช้ Supercookies ที่ไม่สามารถเคลื่อนย้ายได้คิดว่าแผนการเช่นนี้เป็นขั้นตอนที่ไกลเกินไป บางที AT&T ควรแข่งขันกับ Verizon ก่อนแทนที่จะวาง Iron Thrones ในร้านขายโทรศัพท์มือถือ
Read More

Facebook Comments